ОРД: Законная и эффективная реклама

В digital агентстве Maxi Studio мы оказываем услуги в области интернет-продвижения: от контекстной рекламы Яндекс Директ до таргетированной рекламы в ВК. Соблюдаем требования законодательства и помогаем вашему бизнесу достигать успеха в цифровом пространстве. Сотрудничаем с бизнесом любого масштаба и направления.

Маркировка рекламы

Закон о маркировке рекламы подразумевает соблюдение новых правил от всех участников рекламного процесса: от рекламодателей до рекламораспространителей. Ответственность за отсутствие маркировки или некорректное размещение информации лежит на рекламораспространителе. Штрафы за нарушение требований о маркировке могут достигать 500 тысяч рублей, что подчеркивает важность соблюдения законодательства. Отсутствие маркировки может привести к блокировке рекламы или отказу в размещении.

Согласно ФЗ № 347-ФЗ вся реклама в интернете должна быть промаркирована. Это подразумевает, что каждое рекламное сообщение должно содержать:

Пометку «Реклама»

Для однозначного понимания, что данное сообщение является рекламным и имеет коммерческую цель.

Уникальный идентификатор

Код (токен), который связывает сообщение с данными о рекламодателе и ее размещении.

Информацию о рекламодателе

Данные должны содержать полное наименование компании, ее ОГРН и ИНН.

Эти данные Оператор рекламных данных, ОРД, передает в ЕРИР Роскомнадзора. Помимо этого передается информация о расходах на рекламу и результатах ее размещения. Срок хранения информации составляет 5 лет.

Операторы рекламных данных (ОРД) играют ключевую роль в обеспечении законности и прозрачности интернет-рекламы в России. С момента внедрения обязательной маркировки рекламы в 2022 году, все рекламные материалы должны проходить регистрацию через ОРД, которые несут ответственность за передачу данных в Единый реестр информации о рекламе (ЕРИР). На сегодняшний день в России действует семь основных операторов, среди которых: «Яндекс Оператор Рекламных Данных», «ВК Рекламные Технологии». «Первый ОРД», «Медиаскаут» (МТС), «Озон ОРД» (Ozon), «ОРД-А» (AmberData) и «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер). Каждый из этих операторов предоставляет уникальные услуги и инструменты для рекламодателей, упрощая процесс маркировки и отчетности.

Например, «Яндекс ОРД» интегрирован с системой «Яндекс Директ», что позволяет автоматически генерировать токены для рекламных креативов. «ВК Рекламные Технологии» предлагает удобные инструменты для настройки таргетированной рекламы в социальной сети «ВКонтакте». «Озон ОРД» предоставляет услуги по маркировке рекламы для продавцов на платформе Ozon, а «Медиаскаут» фокусируется на анализе и оптимизации рекламных кампаний. Каждое из этих решений помогает рекламодателям не только соблюдать законодательные требования, но и повышать эффективность своих рекламных стратегий.

С нами вы сможете эффективно продвигать свои продукты и услуги через интернет.
Рекламное агентство полного цикла Maxi Studio гарантирует, что все рекламные кампании соответствуют актуальным требованиям законодательства.

Предоставляем консультации по вопросам маркировки и берем на себя подготовку материалов под ключ.

Еще больше полезной и интересной информации о digital-маркетинге в нашем блоге.